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自社製品や事業内容を公共に広めるため、広告を企画立案し、広告代理店などと協力してカタチにしていく仕事です。ひとくちに宣伝と言っても分野は幅広く、ポスターやチラシの制作、宣伝コピーの決定、新聞・雑誌・テレビ・ラジオ番組への情報提供、CM制作など、企業によって業務領域は異なります。また、社内報の編集や会社案内制作などを担当することもあります。

宣伝に対する反響はマーケット調査などから知ることができます。宣伝費は大きな予算を使う仕事だけに、売り上げや企業イメージの向上につながったときは、達成感も大きいでしょう。このように、取り組んだ仕事に対する反応が明確な点が宣伝業務の醍醐味。社内では評価の低かったプランでも、世間に受け入れられればそれで成功と言えるわけです。だからこそ、広告を最良と思える状態にまで妥協せずに煮詰めていくことが重要です。

企業の宣伝部などが主な勤め先となるが、他にもPR専門会社や広告代理店でも同様の仕事ができる。業種としては製造業など自社製品を持つ企業や、サービス業などに多い。また、一般的に大手企業に多く設けられる部署であり、中小企業では販売促進部などと兼務になる場合も少なくない。

近年では新聞、雑誌、テレビやラジオのCM以外に、インターネットを使った宣伝・広告が急速に展開されている。また、インターネットを通じて、顧客の要望がダイレクトに企業に伝わるようにもなった。市場ニーズを把握するための動向調査とその分析力、そして多様化する宣伝媒体に合わせた消費者やユーザーを取り込む企画力が、より一層重視される。また、製品やサービスだけでなく、企業イメージをアップさせるのも宣伝部の重要な役割だ。

自社製品についてはもちろん、業界内や社会全体の情報を把握することが何よりも重要。また社内外の人と折衝する機会が多いため、コミュニケーション能力も求められます。また、自信のあるプランを社内外に伝える交渉能力も必要となってきます。過去の広告の例と比較するなどして、綿密なプレゼンテーションを行っては周囲を説得する力が求められます。