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グラフィック広告のビジュアルに関して、企画から携わり、総指揮をとる仕事です。カメラマンやモデル、ヘアメイクアーティストなどの選定や進行管理などを行う上、コピーの文字の大きさや写真の選別、イラストのイメージングといった、グラフィック上の視覚的要素すべての決定を行います。

ここ数年で、デザインの実務はその大半がコンピュータ上で行われるようになってきました。また、ビジュアル等にCGを取り入れたグラフィック広告も急増しています。ですから、今や、マルチメディア関連の知識や技術は必須といっても過言ではありません。ただ、コンピュータを使うことによって見た目が画一化しないよう、斬新なアイデアとともにオリジナルのテイストを持ち貫く姿勢も欠かせません。

デザイン事務所、WEB制作会社、ゲーム制作会社、広告代理店、出版社、印刷会社、企業内デザイン部門などがある。また、フリーのグラフィックデザイナー、アートディレクターのところへ「弟子」としてつくという方法もあるが、即戦力を求められることが多いので、ある程度の経験がないと難しい。また、デザイン展などに出品して賞を取ることによって業界デビューという方法もある。

グラフィックデザイナー、アートディレクターは、ひとつの製作物に対して、総合的な指示、判断ができなければならない。製作物の要素（写真、イラスト、色使いなど）に対して、実現したい自分のイメージを端的かつ具体的に伝える必要がある。そのためには、自らが写真を撮ったりイラストを描いたりできる必要はないが、方法や手順などについて知っておかないと、指示や判断が的外れになることもあるので注意が必要だ。

アートディレクターになるためには、まず広告代理店や広告制作会社にグラフィックデザイナーとして勤務することが先決です。デザイナーとしてある程度実績を積んだ後、その間の仕事ぶりや作品を通して抜擢されるケースが多いからです。当然の事ながら、デザイン全般の基礎知識はしっかり身に付いている必要がありますし、どれだけキャリアを積んでも新鮮で鋭い感性は持ち続けられなければいけません。